牢牢把握新型主流媒體的意識形態屬性

近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這為新型主流媒體建設提供了根本遵循，指明了前進方向。意識形態屬性事關新型主流媒體為誰舉辦、怎樣舉辦的根本問題，必須牢牢把握並貫穿於新聞工作開展的各方面、全過程。

意識形態屬性是新型主流媒體的第一屬性。主流媒體既是文化事業的重要形態，也是鞏固壯大主流輿論的主體媒體，更是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要媒體。新型主流媒體雖屬“新型”媒體，但究其本質，仍是為黨和人民舉辦的媒體，意識形態屬性作為其第一屬性始終不能變。新型主流媒體堅持守正創新，在話語方式、傳播方式等方面，須因應現代傳播的更新與迭代而作出調整，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。但新型主流媒體作為新聞輿論工作的主力軍，其意識形態責任不能有絲毫放鬆。

旗幟鮮明擦亮新型主流媒體的意識形態屬性。黨的十八大以來，我國新型主流媒體建設取得了長足進步，為壯大主流輿論作出了突出貢獻。新型主流媒體應始終牢記肩負的職責使命，始終將擦亮意識形態屬性作為重中之重，在眾聲喧嘩中唱響最強主旋律，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保証、強大精神力量、有利文化條件。具體實踐上，新型主流媒體應堅持主流表達、彰顯主流價值、形成主流輿論、凝聚主流共識、發揮主流引導作用，更好激發團結廣大人民將思想意志行動統一到中國式現代化偉大實踐上來，成為社會輿論場域中的“定海神針”。

新型主流媒體必須理直氣壯、旗幟鮮明擦亮意識形態屬性，勇於亮劍、善於亮劍，強化斗爭意識、增強斗爭本領。唯有如此，新型主流媒體方能更好做到守土有責、守土負責、守土盡責，確保意識形態領域安全。

將意識形態屬性貫穿新型主流媒體建設全過程，一是正確處理事業和產業的關系。意識形態屬性決定了新型主流媒體既是服務黨和人民的輿論武器，又是服務黨和人民的文化載體。事業和產業的建設發展都應始終統一並服從於意識形態屬性。這也是新型主流媒體保持權威性、公信力，堅持正確導向的保証。

二是正確處理市場和導向的關系。堅持正確導向始終是第一位的，這是新型主流媒體意識形態屬性的本質要求。如果一味迎合市場，片面追求經濟效益，甚至以失去正確導向為代價，就會與黨和人民的要求越來越遠。同時，堅持把社會效益放在首位的新型主流媒體，更要充分彰顯主流價值的魅力和吸引力，練就贏得市場競爭的高超本領，實現社會效益和經濟效益的統一。

三是正確處理內容和形式的關系。一方面，要以內容為王。如果沒有優質內容，再新穎的形式也不過是花架子，不僅不會收獲良好的傳播效果，更會挫傷新型主流媒體的公信力和權威性。唯有守住主流價值、緊扣時代脈搏、強化內容表達，始終聚焦新時代偉大思想、反映新時代火熱實踐、展現時代風貌，方能為人民提供更多有思想、有筋骨、有溫度的精神食糧。另一方面，要關注表達形式。適合傳播環境的媒介形式是撬動和提升新型主流媒體影響力的必要杠杆，如果形式不夠多樣和吸引人，再好的內容也難以直抵人心。形式創新，重在不悖傳統、緊貼實際，就體裁風格、話語方式進行創新表達，讓形式和內容實現完美統一，讓新型主流媒體更好矗立新時代潮頭。

（作者系湖南大學黨委副書記、教授、博士生導師）