牢牢把握新型主流媒体的意识形态属性

近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。这为新型主流媒体建设提供了根本遵循，指明了前进方向。意识形态属性事关新型主流媒体为谁举办、怎样举办的根本问题，必须牢牢把握并贯穿于新闻工作开展的各方面、全过程。

意识形态属性是新型主流媒体的第一属性。主流媒体既是文化事业的重要形态，也是巩固壮大主流舆论的主体媒体，更是宣传党的主张、反映人民呼声的主要媒体。新型主流媒体虽属“新型”媒体，但究其本质，仍是为党和人民举办的媒体，意识形态属性作为其第一属性始终不能变。新型主流媒体坚持守正创新，在话语方式、传播方式等方面，须因应现代传播的更新与迭代而作出调整，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。但新型主流媒体作为新闻舆论工作的主力军，其意识形态责任不能有丝毫放松。

旗帜鲜明擦亮新型主流媒体的意识形态属性。党的十八大以来，我国新型主流媒体建设取得了长足进步，为壮大主流舆论作出了突出贡献。新型主流媒体应始终牢记肩负的职责使命，始终将擦亮意识形态属性作为重中之重，在众声喧哗中唱响最强主旋律，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。具体实践上，新型主流媒体应坚持主流表达、彰显主流价值、形成主流舆论、凝聚主流共识、发挥主流引导作用，更好激发团结广大人民将思想意志行动统一到中国式现代化伟大实践上来，成为社会舆论场域中的“定海神针”。

新型主流媒体必须理直气壮、旗帜鲜明擦亮意识形态属性，勇于亮剑、善于亮剑，强化斗争意识、增强斗争本领。唯有如此，新型主流媒体方能更好做到守土有责、守土负责、守土尽责，确保意识形态领域安全。

将意识形态属性贯穿新型主流媒体建设全过程，一是正确处理事业和产业的关系。意识形态属性决定了新型主流媒体既是服务党和人民的舆论武器，又是服务党和人民的文化载体。事业和产业的建设发展都应始终统一并服从于意识形态属性。这也是新型主流媒体保持权威性、公信力，坚持正确导向的保证。

二是正确处理市场和导向的关系。坚持正确导向始终是第一位的，这是新型主流媒体意识形态属性的本质要求。如果一味迎合市场，片面追求经济效益，甚至以失去正确导向为代价，就会与党和人民的要求越来越远。同时，坚持把社会效益放在首位的新型主流媒体，更要充分彰显主流价值的魅力和吸引力，练就赢得市场竞争的高超本领，实现社会效益和经济效益的统一。

三是正确处理内容和形式的关系。一方面，要以内容为王。如果没有优质内容，再新颖的形式也不过是花架子，不仅不会收获良好的传播效果，更会挫伤新型主流媒体的公信力和权威性。唯有守住主流价值、紧扣时代脉搏、强化内容表达，始终聚焦新时代伟大思想、反映新时代火热实践、展现时代风貌，方能为人民提供更多有思想、有筋骨、有温度的精神食粮。另一方面，要关注表达形式。适合传播环境的媒介形式是撬动和提升新型主流媒体影响力的必要杠杆，如果形式不够多样和吸引人，再好的内容也难以直抵人心。形式创新，重在不悖传统、紧贴实际，就体裁风格、话语方式进行创新表达，让形式和内容实现完美统一，让新型主流媒体更好矗立新时代潮头。

（作者系湖南大学党委副书记、教授、博士生导师）